Avrupa Birliği’nden AliExpress’e Dev Ceza: 550 Milyon Avro

Avrupa Birliği, dijital ticaret ekosistemindeki denetimlerini sıkılaştırarak Alibaba grubuna bağlı AliExpress platformuna 550 milyon avro tutarında tarihi bir para cezası uyguladı. Avrupa Komisyonu tarafından açıklanan bu karar, platformun yasa dışı, güvensiz ve taklit ürünlerin satışını durdurma konusundaki yetersizliğini gerekçe gösteriyor. Söz konusu yaptırım, AB'nin büyük dijital platformlara yönelik yasa dışı içeriklerle mücadele yükümlülüğü getiren Dijital Hizmetler Yasası (DSA) kapsamında bugüne kadar kesilen en büyük cezalardan biri olarak kayıtlara geçti.

AliExpress Nerede Hata Yaptı?

Avrupa Komisyonu, geçtiğimiz yılın haziran ayında başlattığı incelemelerde AliExpress'i, yasa dışı ürünlerin yayılmasını önleme konusundaki asli DSA yükümlülüklerini yerine getirmemekle suçlamıştı. Düzenleyici kurum, şirkete eksiklikleri gidermesi için 20 Ekim tarihine kadar süre tanımıştı. Ancak sunulan çözüm önerileri Komisyon tarafından yeterli bulunmadı. AB teknoloji şefi Henna Virkkunen, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, bu durumun hem tüketiciler için büyük bir güvenlik riski oluşturduğunu hem de kurallara uyum sağlayan diğer şirketler için haksız rekabet yarattığını vurguladı. Virkkunen, AliExpress'in Avrupa'da 193 milyon kullanıcıya sahip olduğunu belirterek, her beş Avrupalıdan birinin bu tür platformlardan düzenli alışveriş yaptığını hatırlattı.

Ceza Miktarı Neden Bu Kadar Yüksek?

Komisyon raporunda, AliExpress'in risk analizi süreçlerinin son derece zayıf olduğu belirtildi. Platformun yasa dışı ürünleri tespit etme mekanizmalarının etkinliğini abarttığı ve yeterli personel istihdam etmediği tespit edildi. Özellikle reklam ve tavsiye algoritmalarının, tehlikeli ürünlerin yayılmasını farkında olmadan körüklediği ifade edildi. Denetimler sonucunda, sahte oyuncaklardan riskli kozmetik ürünlerine kadar pek çok sakıncalı malzemenin platformda haftalarca yayında kaldığı belirlendi.

Ayrıca, AliExpress'in uyguladığı marka yetkilendirme sisteminin sahte satıcılar tarafından kolayca manipüle edildiği ve yaptırım politikalarının etkisiz kaldığı vurgulandı. Ceza alan satıcıların platformda faaliyetlerine devam edebilmesi, sistemin güvenilirliğini tamamen ortadan kaldırdı. Komisyon, Dijital Hizmetler Yasası'nın yeni bir mevzuat olmasını dikkate alarak ceza miktarında bir nebze esneklik sağlasa da, toplam tutar 550 milyon avro seviyesinde sabitlendi. Bu rakam, daha önce X platformuna kesilen 120 milyon avro ve Temu'ya uygulanan 200 milyon avroluk cezalardan oldukça yüksek olmasıyla dikkat çekiyor.

Sektör analistleri, bu kararın sadece AliExpress için değil, Avrupa pazarında faaliyet gösteren tüm e-ticaret devleri için bir uyarı niteliği taşıdığını belirtiyor. Alibaba grubu ise henüz konuyla ilgili resmi bir açıklama yapmadı. Şirketin önümüzdeki süreçte AB düzenlemelerine uyum sağlamak adına köklü değişiklikler yapması bekleniyor. Avrupa Komisyonu, benzer ihlallerin devam etmesi durumunda daha ağır yaptırımların gündeme gelebileceği konusunda platformları uyarmaya devam ediyor. Dijital pazaryerlerinde güvenli alışveriş ortamının korunması adına atılan bu adım, AB'nin teknoloji devleri üzerindeki denetim gücünü artırdığını kanıtlıyor. Platformun, yasa dışı ürünlerin tekrar ortaya çıkmasını önlemek için geliştirdiği tekil nicel göstergelerin yetersizliği, sistemin kökten gözden geçirilmesi gerektiğini gösteriyor. Sonuç olarak, bu ceza dijital platformların sorumluluklarını yerine getirmesi konusundaki kararlılığın bir yansıması olarak değerlendiriliyor.

Fotoğraf: MALATYA BÜYÜKŞEHİR HABER