Muadil Parfümler Sektör Oluşturdu, Pazar Büyüyor

Lüks parfüm muadilleri, küresel ölçekte milyarlarca dolarlık bir sektör haline geldi. Bu ürünlerin satışı, 2023-2024 döneminde yüzde 94 oranında artış gösterirken, internet aramalarında da yüzde 127'lik bir yükseliş kaydedildi. Özellikle "Baccarat Rouge dupe" olarak bilinen kokunun taklitleri yüzde 203'lük bir artışla en çok arananlar listesinde başı çekti. Kozmetik kimyageri Levent Kahrıman, muadil kültürünün devasa bir endüstriye dönüştüğünü belirtti.

Küresel muadil parfüm pazarı, 2024-2025 döneminde 2.7 milyar dolara ulaştı. Lüks parfüm satışları yıllık ortalama yüzde 5.8 büyürken, muadil pazarının büyüme hızı lüks pazarın iki katından fazla bir ivme yakaladı. Bu yükselişin arkasındaki en önemli etkenler arasında Z Kuşağı ve TikTok platformunun etkisi öne çıkıyor. TikTok'taki "PerfumeTok" akımı, muadil parfümleri "ucuzluk" algısından çıkarıp "akıllı alışveriş" trendi olarak konumlandırdı.

Muadil parfümlerin popülerliği, büyük markalara henüz zarar vermiyor. Araştırmalar, muadil parfüm satın alan tüketicilerin yüzde 60'ının, kokuyu beğendiği takdirde orijinal ürününü de satın aldığını gösteriyor. Bu durum, muadil parfümlerin lüks markalar için bir nevi "ücretli numune" işlevi gördüğü anlamına geliyor. Bu karşılıklı fayda ilişkisi, büyük parfüm evlerinin muadil markalara karşı neden agresif hukuki yollara başvurmadığını da açıklıyor. Muadil kullanımı, tüketicilere farklı koku seçeneklerini daha ulaşılabilir kılarken, lüks markaların da yeni müşteri kitlesi kazanmasına olanak tanıyor. Bu dinamik, sektörde yeni bir denge ve iş birliği modeli oluşturuyor.

Fotoğraf: MALATYA BÜYÜKŞEHİR HABER