Google, ABD ve Avrupa’da yayıncılar için ciddi trafik kaybına yol açan yapay zeka destekli arama özelliğini Türkiye’de de kullanıma sundu. Bu yeni sistem, arama sonuçlarında kullanıcılara doğrudan yanıtlar vererek, içerik üreticisi sitelere yönlendirmeleri önemli ölçüde azaltıyor. Avrupa’da bazı yayıncıların yüzde 50’ye varan trafik kaybı yaşadığı yönündeki iddialar, Türkiye’deki dijital yayıncılık ekosistemi için benzer bir senaryonun yaşanabileceği endişesini beraberinde getiriyor.
Google’ın arama sonuçlarında artık yapay zeka özetleri ön plana çıkıyor. Kullanıcılar bir arama yaptığında, Google’ın kendi yapay zekası doğrudan yanıtlar üretiyor ve bu yanıtlar, genellikle ana içeriğin bulunduğu sitelere yönlendirme yapılmasını gereksiz kılıyor. Sistem, arama sonuçları sayfasında ana kaynağı küçük bir ibareyle gösterse de, kullanıcıların genellikle aradıkları bilgiyi yapay zeka özetinde bulmaları, orijinal içeriğe tıklama oranını düşürüyor. Google’ın bu yeni modda özellikle resmi siteleri, sosyal medya hesaplarını ve bazı küçük ölçekli içerik üreticilerini öne çıkarma eğiliminde olduğu gözlemleniyor.
Bu durum, özellikle haber siteleri başta olmak üzere, dijital içerik üreticilerinin Google aramalarından elde ettikleri trafiği olumsuz etkileme potansiyeli taşıyor. Google’ın “Keşfet” bölümünde de sosyal medya hesaplarını daha fazla öne çıkaran güncellemeler yapması, yayıncıların trafik kaynaklarını çeşitlendirme çabalarını da zorluyor. Yapay zeka tarafından üretilen yanıtların bazen ilgisiz olabildiği ve arama yapanları bilgiyi teyit etmek için ek aramalar yapmaya yönlendirdiği de belirtiliyor.
Google ise bu yeni özelliğin açık web ekosistemini desteklemek amacıyla tasarlandığını ve her gün milyarlarca tıklama yönlendirmeye devam ettiğini savunuyor. Şirket, yapay zeka destekli arama deneyimlerinin, kullanıcıların daha fazla soru sormasını sağlayarak işletmeler ve içerik üreticileri için yeni keşif fırsatları yaratacağına inanıyor. Google, “AI Modu”nun gelişmiş muhakeme yeteneği, çok modlu yapısı ve web’den sunduğu faydalı bağlantılarla en yetenekli yapay zeka destekli arama deneyimi olduğunu belirtiyor. Bu modun, seyahat planlamasından karmaşık konuları anlamaya kadar pek çok alanda detaylı sorulara yanıt verebildiği ifade ediliyor. Ayrıca, metin, ses ve kamera aracılığıyla soru sorma imkanı sunan özelliğin, “sorgu yelpazesi” tekniği ile en alakalı sonuçları keşfetmeye yardımcı olduğu açıklanıyor.
Avrupa Birliği, Google’ın yapay zeka destekli arama özetleri nedeniyle hakkında soruşturma başlatmıştı. Avrupa Komisyonu, Google’ın bu hizmet için web sitelerinden veri kullanıp kullanmadığını ve yayıncılara “uygun tazminat” ödemediğini inceliyor. Ayrıca, YouTube videolarının yapay zeka sistemlerini geliştirmek için nasıl kullanıldığı ve içerik oluşturucuların bu süreçten çıkma seçeneğine sahip olup olmadığı da araştırılıyor. Google sözcüleri, bu soruşturmaların “her zamankinden daha rekabetçi bir pazarda inovasyonu engelleme riski taşıdığını” dile getirmişti.
Daha önce Daily Mail’in 2025 yılına dair bir iddiasına göre, Google’ın yapay zeka destekli genel bakış özelliğini kullanıma sunmasından bu yana, Google arama sonuçlarından bağlantılara tıklayan kişi sayısında yaklaşık yüzde 50 azalma yaşanmıştı. Reuters’in Şubat ayındaki haberinde ise Google’ın yapay zeka tarafından oluşturulan özetleri nedeniyle Avrupa Yayıncılar Konseyi’nden (EPC) AB antitröst şikayetiyle karşı karşıya kaldığı belirtilmişti. Yayıncılar, büyük teknoloji şirketlerinin yeni teknolojilerdeki hakimiyetinin kendilerini dışlayabileceği ve içeriklerini kendilerine ödeme yapmadan kullanmalarını eleştiriyor. EPC Başkanı Christian Van Thillo, bu durumun “baskın bir kapı bekçisinin, yayıncıların içeriğini rızaları olmadan, adil tazminat ödemeden ve yayıncılara gazeteciliklerini korumak için gerçekçi bir yol sunmadan ele geçirmek için piyasa gücünü kullanmasını engellemek” amacı taşıdığını vurgulamıştı.
Diğer yapay zeka sağlayıcılarının gazetecilik içeriğinin kullanımı için bazı yayıncılarla lisans anlaşmaları yapmasına karşın, Google bu tür anlaşmalardan büyük ölçüde kaçınıyor. Google, arama motoru üzerindeki kontrolünü kullanarak içeriğe ödeme yapmadan sürekli erişim sağlamayı tercih ediyor. Bu durumun, rekabeti bozduğu ve telif hakkıyla korunan eserlerin yapay zeka kullanımı için işlevsel bir lisanslama pazarının ortaya çıkmasını engellediği ifade ediliyor. Türkiye’de de benzer bir durumun yaşanması, yerel yayıncılar ve dijital içerik üreticileri için ciddi ekonomik ve operasyonel zorluklara yol açabilir. Google’ın yapay zeka entegrasyonunun, geleneksel yayıncılık modelini nasıl etkileyeceği ve gelecekteki dijital ekosistemin nasıl şekilleneceği merak konusu olmaya devam ediyor. Bu gelişme, Türkiye’deki dijital yayıncılık endüstrisi için önemli bir dönüm noktası olabilir ve yayıncıların stratejilerini yeniden gözden geçirmelerini gerektirebilir.
Fotoğraf: MALATYA BÜYÜKŞEHİR HABER
02:00
TEKNOLOJİ
TEKNOLOJİ
TEKNOLOJİ
TEKNOLOJİ
TEKNOLOJİ
TEKNOLOJİ
